Black Eyed Peas: Doritos piensa “¿Dónde es la fiesta?”

Para afianzar el liderazgo que posee Doritos en el mercado venezolano de pasapalos salados, la marca estrena su nueva campaña publicitaria creada bajo el concepto ¿Dónde es la fiesta? y respaldada en la música, a través de la personalidad divertida, urbana e irreverente de la agrupación musical “The Black Eyed Peas”.


Doritos busca trasmitir a sus consumidores adolescentes mucho más que experiencias únicas, intensas y divertidas. “Donde hay Doritos hay fiesta”, es la respuesta a la interrogante que emplea la marca en esta nueva comunicación y con la cual busca seguir reforzando el posicionamiento como una marca de carácter irreverente, con actitud atrevida y personalidad única, que proporciona diversión a su público objetivo a través de la fusión del sabor y la música.

Asociar la imagen de Doritos a una banda reconocida internacionalmente como lo es The Black Eyed Peas, genera un valor agregado a la marca que sin duda se traduce en beneficios emocionales para su target. La alianza estratégica establecida con esta agrupación, considerada como uno de los fenómenos globales del hip hop, responde directamente a la satisfacción de los gustos y preferencias de jóvenes espontáneos, irreverentes y atrevidos, que disfrutan la intensidad de la vida y para aquellos que la música es esencial. Con esta nueva propuesta, Doritos continúa comunicando sus atributos, pero asociados al mensaje de que las experiencias únicas que esperan sus consumidores siempre están junto al intenso sabor y la inigualable forma triangular de Doritos.

Descubrir dónde es la fiesta es el objetivo que motiva a los integrantes de la agrupación musical “The Black Eyed Peas” a recorrer cada apartamento de un edificio donde hallarán diversas sorpresas y vivirán gratas experiencias, hasta encontrar finalmente la gran celebración. Toda esta aventura reflejada en el atractivo comercial de 20 segundos, ideado para televisión abierta y cable que cuenta con el fondo musical de la canción ‘Jump’ especialmente escrita para la ocasión, le explica a los consumidores que dónde hay Doritos hay fiesta, respondiendo así la pregunta que titula la campaña. Esta pieza también estará disponible en Youtube.

¿Dónde es la fiesta? es una de las campañas más importantes para Doritos, pues se trata del primer lanzamiento global que realiza la marca. De esta manera, los consumidores de Colombia, Ecuador y Perú también tendrán la oportunidad de disfrutar de la fusión entre la música de la banda y el sabor de Doritos.

Pistas para encontrar la fiesta Doritos

Para dar a conocer esta nueva campaña publicitaria y establecer una comunicación directa con sus consumidores, la marca se apoyará en la plataforma web a través de su página www.doritos.com.ve, que muestra un look and feel diseñado especialmente para la ocasión. Allí los usuarios podrán obtener información de las diferentes rumbas de Venezuela e interactuar con diversos elementos multimedia como fondos de myspace, wallpapers, screen savers, ring tones y demás sorpresas. Adicionalmente, la comunicación será reforzada con piezas promocionales en radio, revistas, banners en páginas web de rumbas y eventos y material POP en los distintos puntos de ventas.

Los empaques de Doritos también se vestirán con la imagen de los integrantes de la banda “The Black Eyed Peas” sólo por tiempo limitado. Asimismo, la marca lanzará en el mes de agosto y únicamente en Venezuela “Doritos Remix”, un producto de edición limitada que une en un mismo empaque dos de los mejores sabores de Doritos: Nacho Atrevido y Parrandero, para que los consumidores disfruten de una divertida combinación. La marca también realizará conciertos de grupos de hip hop nacionales en los principales centros comerciales de Caracas y Valencia, donde entregarán productos y discos de las bandas.